社区户外广告渗透率大幅提升，未来仍有较 大提升空间。
首先，相关研究数据显示，2019年后我国社区户外广告渗透率大幅提升，2023年达到36%，行业渗透 率目前尚处于较低水平，未来仍有较大提升空间。从电梯保有量情况来看，2017年我国电梯保有量为 563万台，2022年已增长至964万台，期间年复合增长率为11.4%，随着城市化进程持续推进，叠加全 国城镇老旧小区改造工作全面铺开，电梯保有量、电梯广告渗透率有望实现同步增长。
其次，数字100调研数据显示，电梯广告占据 受众的日到达率及眼球份额均仅次于互联网广 告，位居第二位。 另据数字100调研数据显示，电梯视频广告 （电梯电视及智能屏）是日均接触受众时长最 长的媒体，接近5分钟
随着城镇化进程加快，更多垂直空间得到了利用，安装电梯数量增加，为电梯广告的覆盖面扩大打 下基础，而线上流量见顶的情况下，新消费场景下的线下社区流量，成为支撑品牌增长、实现精准 营销的另一个主战场。通过电梯广告，品牌可以更加直接地与消费者建立联系，在电梯这个相对独 立的空间，消费者注意力高度集中，也可以实现更多的有效触达。
广告行业数字化进程加速，基于用户行为和偏好数据，智能调整广告内容，进行更精准的广告投放， 成为众多品牌主的共识。电梯智能屏成为梯媒竞争热点，通过标签筛选、智能匹配、在线监播、效 果归因等技术手段，实现“投前可筛选、投中可监测、投后可归因”的全流程智能化投放和监控。
消费复苏与健康保健成为疫情后两大社会话题，反映在广告投放方面，食品、饮料、乳制品等大消 费行业品牌主投放数量在全年占据高位，此外，药品、保健品、健康服务等领域头部品牌广告投放 数量排名靠前。
屏幕类型趋势
整体来看，智能屏投放品牌数量（2757个）高 于lcd投放品牌数量（485个），智能屏投放 品牌数量是lcd投放数的 5.7倍。 分屏幕类型来看，智能屏投放方面，6月、9月、 12月投放品牌数较多；lcd投放方面，5月、9 月、10月lcd投放品牌数较多。
品牌趋势
全年整体来看：2023年度top30品牌均为 各行业优秀品牌，行业覆盖面广泛，覆盖 了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大 健康、电商 大平台（包含互联网商服）、 实体零售等行业的头部品牌。
品牌主不断根据市场环境变化，挖掘消 费者需求，进行广告创新探索，依靠更 加精准的投放，扩大品牌影响力。例如， 剑南春“家国同春·五福临门”春节营销 活动、618活动广告，深化“白酒行业第 一名”高端品牌形象；易开得净水器主 打“全厨净水”，切中消费者“饮用水 安全”的焦虑和需求；顾家家居816全民 顾家日凭借投放品牌片《支点》引发大 家对于灵魂与生活的情感共鸣。
分月份来看 ： 投放top6品牌，5-9月份为 品牌主进行广告投放的集中期。 ø 新品上市：伴随着剑南春于2023年在高 端市场的不断发力、产品扩容，包括 1 月中旬于800元价格带推出了新品剑南春 老酒，6月18日推出定价千元以上产品皇 家剑南春。其广告营销也同步跟进，自 一季度广告投放持续上升后保持较为平 稳态势，并于618成功拿下白酒行业天猫 平台官方旗舰店交易指数第一名。 ø 品牌文化、理念传播：顾家家居全年广 告投放数量较为平稳，在4月的年度主题 活动“为生活而设计”以及816全民顾家 日前后广告投放量较多，传播产品设计 理念加深品牌印记的同时带动销量增长。 以2021年为例，在广告传播带动下，其 搜索指数和营收均获得巨大增长。
2023年户外led广告投放趋势
品牌趋势： 户外led投放靠前的品牌覆盖了电商 大平 台（包含互联网商服）、酒水、社会公共、 电器3c、家居家装等行业的头部品牌。
行业趋势： 户外led广告投放靠前的top100品牌，主 要来自酒水、电商 大平台（包含互联网商 服）、生活服务、社会公共、电器 3c等 行业。
2023年高铁广告投放趋势
品牌趋势：高铁广告投放靠前的品牌覆盖了家电家 居、时尚、食品生鲜、酒水、休食饮品 等行业的头部品牌。
行业趋势 ：高铁广告投放靠前的行业为：家电家具、 时尚、食品生鲜、休食饮品、酒水等。
